少子化趨勢帶動親子樂園業績強強滾 親子樂園成為百貨公司吸客新寵

像甫開幕的台中新時代、林口昕境廣場、高雄新左營購物中心等皆引進親子樂園，甚至有百貨業者將整個樓層都交給親子園區業者經營，搶賺親子財。

信義全球資產整理臺灣各大室內親子遊樂園業者營業資料，發現幾乎北中南各大百貨都有樂園業者插旗，親子樂園本身也兼營手作、體能、律動等課程，除了引進親子樂園，也會帶入親子專門店，例如：親子攝影館、親子體操課程館等，目的就是將兒童市場衝到極限，因此暑假及假日期間，經常可見百貨親子樂園樓面人潮洶湧，業者笑呵呵，百貨公司更樂見人潮所帶來其他之於玩具、服飾及餐飲的收入。

京華城七樓的BabyBoss職業體驗城，是目前台灣百貨業者中規模最大的主題親子園區，營運短短三個月，就突破十萬人次湧入。策略上，2300坪的職業體驗城內容多元、有彈性，可以很快地變換遊戲，有效提高顧客再消費的意願，另外也可結合品牌廠商多元行銷。其餘比較主流的室內親子樂園面積大多集中在100~300坪，例如大魯閣旗下的遊戲愛樂園(yukids island)，或是騎士堡、快樂小熊等。有些廠商也會依照高低年齡層分拆成兩個親子樂園，以吸引更多客群。

值得觀察的是，由於室內親子樂園需要大坪數空間，除了百貨公司外，不少業者也選擇在地區型量販店設點，像大魯閣旗下親子樂園品牌-遊戲愛樂園，就選擇了四家家樂福設點，且相較於設在百貨公司的分店，坪數與規模更大，可見為滿足現代的親子娛樂需求，親子樂園在地區型商圈同樣具有發展空間。

信義全球資產經理王維宏表示，百貨百家爭鳴的戰國時代來臨，競爭更趨激烈，如何做出差異化吸引人潮已成為生存重要課題，雖然親子樂園需要的樓地板面積大，坪效未必最佳，但是帶來有消費力的家長，小寶貝在樂園玩得開心，家長也樂於在百貨購物、吃飯，周邊效應可期，遂成為新興購物中心的吸客法寶。親子樂園目前以大台北地區14家居冠，中部和南部各約9家，中南部業者拓點空間較大，日前秀泰就宣布將在嘉義新建親子休閒商場。

國內知名親子樂園廠商

資料來源：信義全球資產彙整